Digitaltryk: Drikkevaredåser med skræddersyede designs i fotorealistisk kvalitet

Ball Packaging Europe noterer sig, at markedet efterhånden er modent til digitaltryk på drikkevaredåser. Og på virksomhedens fabrik i Hassloch i Tyskland kan man nu både fremstille drikkevaredåser, der har fået deres tryk på den konventionelle måde eller med skræddersyede fotorealistiske designs. De første kunder benytter sig allerede af denne nye teknologi til at markedsføre små specialudgaver af deres produktserier.
04.08.10: Ved at reproducere skræddersyede designs i en hidtil uset høj kvalitet, efterfølger digitaltryk den genlukkelige dåse-ende som en teknologi, der kan bane vejen til nye markeder for drikkevaredåser. Det mener i hvert fald Ball. Et digitalt printerhoved påfører billeder direkte på dåsens overflade med opløsninger op til 600 dpi. Billederne passerer direkte fra computeren over til produktionslinjen uden noget behov for at fremstille en kliche. – Og dette er ikke blot tidsbesparende, det betyder også, at hver enkelt dåse kan få påtrykt topkvalitet med et individuelt design, påpeger man.

Brugen af CMYK-farvemodellen skal i øvrigt give en perfekt fotogengivelse. Digitaltryk påfører trykfarve vådt-i-vådt, den ene oven i den anden således at man får matchet hver eneste skygge og farveglød. Og resultatet er ifølge virksomheden skarpe, fotorealistiske billeder, der springer i øjnene på butikshylderne.

– Dette står i kontrast til den traditionelle trykproces, der kræver beslutninger i forvejen om hvilken trykfarve, der skal anvendes til hvilken kliche. Den konventionelle metode kan håndtere højst seks eller otte forskellige farver og kan ikke konkurrere med digital tryk hvad angår realisme, lyder det fra Ball.

Nye muligheder for marketing via digitaltryk
– Vores nye teknologi giver kunderne helt nye muligheder når det gælder marketing, sikring af kundeloyalitet samt erobring af nye kundesegmenter, forklarer Robert Jansen, som er innovationsdirektør hos Ball Packaging Europe.

– Digitaltryk kan tjene som et positioneringsredskab for premium brands. F.eks. i forbindelse med eksklusive events i større byer som London, Berlin eller Paris, kan drikkevaredåser blive trykt just in time med tema-relevante designs i tilknytning til den aktuelle begivenhed.

– Derudover giver det f.eks. sponsorer mulighed for at være synligt til stede med specialdesignede dåser ved sportsarrangementer, såsom divisionsfodboldturneringer, eller i forbindelse med kulturelle begivenheder, som musicals, teater, festivaler etc. Digitaltryk giver endvidere mulighed for online markedsføring af drikkevare-brands ved at få indarbejdet forbrugerens egne ideer i dåsernes design, hvilket åbner op for helt nye forretningsmuligheder på lang sigt. Digitaltryk kan også være et nyttigt redskab i forbindelse med promotionkampagner som f.eks. lanceringen af en ny mærkevare eller i forbindelse med en særlig festligholdelse, påpeger han.

Det er ifølge Robert Jansen også værd at bemærke, at den ny trykteknik muliggør små produktionskørsler til lave omkostninger. De første kunder benytter sig allerede af denne mulighed og drikkevaredåser med digitaltryk blev præsenteret for første gang i forbindelse med en event for nylig. Og det er på dette felt, at han ser den nye teknologis sande potentiale:

– Vores kunder ønsker kreative, opmærksomhedsskabende designs. Dette hjælper dem til at skille sig ud ved events, produktlanceringer o.lign. og få succes med at markedsføre deres produkter, siger Robert Jansen. – Digitaltryk giver drikkevaredåserne et endnu større potentiale som det ideelle markedsføringsredskab.
 ...læs mere under billedet
 
 
Fælles indsats af Ball og Tonejet
Ball Packaging har udviklet den digitale trykproces sammen med deres britiske samarbejdspartner, Tonejet. Tonejet bidrog med et nyt printer-hoved til præcisionstryk på drikkevaredåserne, mens Ball finindstillede deres produktionsmaskineri til den nye proces. Ball inkorporerede en prototype af den digitale trykproces i deres standard produktionslinje på Hassloch fabrikken i foråret 2009.

Producenten kan ifølge egne oplysninger nu trykke parallelt på denne produktionslinje og anvende både konventionelle metoder samt digitaltryk uden at skulle standse eller blot sænke produktionshastigheden. Den digitale prototype præsterer for nærværende et output på 120 dåser i minuttet, og den indstilles til i fremtiden at kunne klare 200 dåser i minuttet.

Fotos: Ball Packaging Europe

PJ