Du er her: Forsiden > PACKobserver mener > Fra den virkelige verden til det digitale univers

07.09.11: De fleste vil nok erklære sig enige i, at emballager er yderst håndgribelige, - vi fylder jo produkter indeni, vi transporterer, vi eksponerer, vi åbner og tømmer og vi skiller os helt fysisk af med dem i sidste ende.

Men nu om dage sker det alligevel jævnligt, at man i helt regelrette historier om meget håndgribelige emballager pludselig må bevæge sig over i en mere abstrakt eller fiktiv verden, nemlig den digitale. Pludselig sniger en såkaldt app til smartphones sig ind i den ellers meget konkrete og ofte lidt tekniske emballage-beskrivelse. Som nu eksempelvis ”Junaio AR app” i dagens historie - ”Slip 3D-animationen ud af dåsen - på mobilen” - om drikkevaredåser til læskedrikke fra tyske Edeka Hessenring.

Disse dåser indbyder til tant og fjas, som kun kan foregå inde i en smartphone (resultatet kan dog ende på internettet), idet brugeren ved at scanne emballagen kan få en 3D-animeret tegneseriefigur til at ”flytte ind” i telefonen og være med på de billeder, som telefonens kamera tager.

Og man kan naturligvis spørge sig selv: Hører disse såkaldte augmented reality-metoder (forøget virkelighed) hjemme blandt beskrivelser af emballagematerialer, trykmetoder, konstruktionsfiffigheder og avanceret pakkemaskine-ingeniørhåndværk?

Svaret for PACKobservers vedkommende ligger naturligvis i, at vi bringer disse historier. Og ret beset, så har emballagerne jo i årevis været budbringere til den digitale verden. Ordet ”datafangst” har eksisteret mindst lige så længe, som der har eksisteret stregkoder, RFID-tags etc. og meget ofte har det jo netop været emballagen, som har båret disse informationsenheder rundt.

Forskellen er i princippet blot at disse koder agerer i en sektor, som man kan kalde for strictly business. Alt det, der har med pris og logistik at gøre. De nyere features, som figuren fra Edekas drikkevaredåser eller - som vi tidligere har berettet om - Coca-Cola-dåser med musikalsk merværdi - hører mere til i afdelingen for ”tant og fjas”, som jeg tillod mig at kalde det ovenfor.

Retteligen bør man naturligvis benævne det avanceret markedsføring, der dels har til formål at sælge flere produkter, dels at skabe en stærk varemærke-loyalitet. Og måske er det en disciplin med et knap så entydigt facit, men ikke desto mindre afgørende vigtig. Så ja! Vi skal naturligvis også fortælle om den side af emballagen, der kan få en enestående rolle med at slå bro fra det virkelige til det digitale univers.

Samme konklusion er Pro Carton, den europæiske sammenslutning af karton- og kartonemballageproducenter, nået frem til. Således afholder man en kongres i april måned næste år med emnet "Emballage i en digital verden". Og man påpeger, at augmented reality åbner enorme muligheder og vil holde emballageforsyningskæden tryllebundet over de næste år.

– Jo mere information, reklame og salg, der flytter til internettet, jo vigtigere en rolle får emballage som en afgørende repræsentant for produktet i den materielle verden, slår man fast. Tilmed mener man, at emballagen dermed i højere grad vil få sit eget helt selvstændige liv!