Merværdi i koder - også på drikkevarekartoner
Hvor stammer appelsinerne i min juice fra? Hvor græsser de køer, hvis mælk jeg drikker? – Nu om dage ønsker forbrugerne at vide alt om den mad, de køber, og for fødevareproducenterne er QR-koder en moderne måde at holde forbrugerne orienteret på. Men vi er kun lige begyndt at opdage, hvad denne teknologi er i stand til, fastslår Martin Herrenbrück, chef for Global Marketing og Business Development hos SIG Combibloc, mens han udpeger et par eksempler på denne aktuelle tendens for fødevarer og emballager.
31.10.11: Fødevareproducenterne er nemlig også begyndt at anbringe QR-koder på SIG Combiblocs drikkevarekartoner. Koder, der giver forbrugerne baggrundsinformation om produktet ved supermarkedshylden. Eksempelvis anvender den makedonske virksomhed Mlekara AD Bitola nu| QR-koder på emballagen til sine 100% ”BiFruit” juicer (foto hosstående). Disse QR-koder bringer via en digital forbindelse forbrugere til en særlig hjemmeside, der giver opskrifter på, hvordan man kan lave forskellige af årstidens cocktails. Det har også et link til BiFruit Facebook-side, hvor aktuelle nyheder præsenteres løbende. Igor Ivanovski, Category Manager for juice hos Mlekara AD Bitola siger: – Idéen bag denne teknologi er at skabe direkte kontakt med forbrugerne. Vi er interesseret i mennesker, deres behov og hvad de mener. Tilknytningen til de sociale netværk er klar. Adgangen til siderne via smartphones er designet til at være kompatible med mobile enheder. Denne trekantede tilgang (QR-koder - smartphones - sociale medier) kanaliserer kraften fra alle tre kommunikationsværktøjer ind i én kondenseret kommunikationsplatform - og giver forbrugerne adgang til alle informationer på én gang. Det spanske selskab J. García Carrión er i færd med at indtage en tilsvarende ambitiøs tilgang til QR-koder. Koderne, der linker til en kampagne med en konkurrence og til virksomhedens sociale mediesider på Facebook, |
 |
Don José García Carrión, direktør og ejer af J. García Carrión siger: – Undersøgelser viser, at forbrugernes interesse for det mobile internet er voksende. Dette gælder først og fremmest til unge forbrugere, og med hensyn til QR-koder er vores primære fokus i øjeblikket på denne målgruppe. Koderne på emballagen åbne op for en masse nye muligheder for at komme i kontakt med forbrugere inden for specifikke målgrupper.
Martin Herrenbrück supplerer: – Brugen af smartphones som almindeligt indkøbsværktøj vil blive udbredt med forskellige hastigheder i forskellige dele af verden. Men ifølge prognoser fra eksperter vil der inden for de næste 20 til 30 måneder være flere mobiltelefoner forbundet til internettet end pc'ere, hvis den nuværende tendens fortsætter. Sammenlignet med industrien for husholdningsapparater, så er eksempel fødevareindustrien stadig mere tilbageholdende med at indføre QR-koder. Dog kan det virkelig være værd at træde ind i den digitale fremtid - især hvis det lykkes dig at opnå en "first mover"-effekt på det marked, du sigter efter.
Fotos: SIG Combibloc
GS
 |
 |